Handelskonzerne setzen verstärkt auf Eigenmarken statt teure Markenprodukte
Laut Berichten von tagesschau.de vollzieht sich in deutschen Supermärkten und Discountern derzeit ein bemerkenswerter Wandel: Die Regale füllen sich zunehmend mit Eigenmarken der Handelsketten, während klassische Markenprodukte weniger Platz erhalten.
Dieser Trend kommt nicht von ungefähr. Nach Jahren steigender Lebensmittelpreise suchen Verbraucherinnen und Verbraucher verstärkt nach günstigeren Alternativen zu den oft deutlich teureren Markenprodukten. Die Handelsunternehmen reagieren auf dieses veränderte Kaufverhalten und bauen ihr Angebot an Eigenmarken kontinuierlich aus.
Eigenmarken, auch Handelsmarken genannt, werden direkt von oder für die Supermarktketten produziert und tragen deren eigene Labels. Sie sind in der Regel deutlich preisgünstiger als vergleichbare Markenartikel, da Kosten für aufwendige Werbung und Marketingkampagnen entfallen. Laut Branchenbeobachtern haben diese Produkte in den vergangenen Jahren erheblich an Qualität gewonnen und stehen den etablierten Marken in vielen Fällen kaum noch nach.
Für die großen Lebensmittelkonzerne bedeutet diese Entwicklung eine zunehmende Herausforderung. Sie sehen sich gezwungen, ihre Marktposition zu verteidigen und müssen um jeden Zentimeter Regalfläche kämpfen. Die Handelsunternehmen wiederum profitieren von höheren Gewinnmargen bei ihren Eigenmarken und gewinnen gleichzeitig mehr Kontrolle über ihre Sortimente.
Experten zufolge wird dieser Trend durch die anhaltend hohe Inflation bei Lebensmitteln weiter verstärkt. Viele Haushalte müssen ihr Budget genau im Blick behalten und greifen daher bewusst zu den günstigeren Handelsmarken. Studien zeigen, dass die Akzeptanz von Eigenmarken in der Bevölkerung stetig wächst und das frühere Stigma als „billige Alternative“ weitgehend verschwunden ist.
Die Verschiebung der Machtverhältnisse im Lebensmitteleinzelhandel dürfte sich in den kommenden Monaten fortsetzen. Branchenkenner erwarten, dass Eigenmarken ihren Marktanteil weiter ausbauen werden, während traditionelle Markenhersteller ihre Strategien überdenken müssen. Für Verbraucher bedeutet dies eine größere Auswahl an preiswerten Produkten, während gleichzeitig die Vielfalt bei Markenprodukten möglicherweise abnimmt.
